RELATEED CONSULTING
相關咨詢
選擇下列產品馬上在線溝通
客服電話:027-88100012
服務時間:8:30-18:00
你可能遇到了下面的問題
關閉右側工具欄

媒體聚焦

它會改變什么?微信小程序成了大新聞
它會改變什么?微信小程序成了大新聞
  • 作者:admin
  • 時間:2016-12-17
  • 來源:未知
  • 瀏覽:次

本文來自《好奇心日報》,更多好文章請在各大應用商店搜索 “好奇心日報”。

“有誰拿到內測號了?”

昨天早上,“TechParty-微信小程序討論組”的微信群里問得最多就是這句話。

這個早上 8 點多才建的群,一個小時不到就涌入 200 多個開發者。另外一個名字聽上去很官方的“微信小程序開發群”更受歡迎,到中午就滿員 500 人了,沒有內測賬號的人現身說法,群里的開發者們就分享著各種小道消息猜原理和功能。

群里的人們都是為了前一天半夜微信一篇語焉不詳的說明來的。在 9 月 22 日凌晨,“微信公開課”的微信賬號發了一條推送,稱他們正在內測一種“一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用 觸手可及 的夢想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。”

這個微信小應用到底是什么?

“微信小程序” 原來的名字叫做“微信應用號”。2016 年 1 月,微信事業部的總裁張小龍九透露說,微信正在研究增設“應用號”,在目前的訂閱號和服務號之外,用于推廣應用。從名字就能看出來騰訊想做什么——讓開發者在微信應用里開發迷你應用。

對于用戶,它就是在微信里使用應用的方式,點一個按鈕、或者一條鏈接就能打開那個“應用”,不需要下載或跳離微信。

微信沒有公開小程序的技術信息,但昨天下午的 2 點多,有人在 Github 上傳了一個號稱是微信小程序 demo 的壓縮包。

一位原阿里巴巴的前端在看過文件包的代碼后分析說,這是一個類似 JavaScript 程序,可以讓人通過鏈接獲得和原生應用類似體驗。

從目前的代碼看來,開發者可以通過微信小程序做出你平時會用的大部分應用,比如打車、訂外賣、買東西、管理銀行賬號……甚至在后臺聽歌。

這個“無需安裝,一鍵使用應用”的想法倒是不新

類似的效果,國內不少服務都跟進過。

百度在 2014 年就做了“百度輕應用”,它使用的是 HMTL 5,同樣的一鍵打開應用的效果,盡管也有很多 HTML 5 度有的弊端——因為是網頁,所以每個頁面都需要時間加載,所以就很容易在應用使用中遇到白屏;如果點擊了返回,之前頁面也要重新加載。

手機 QQ 也早在一年前跟進了類似效果的“群應用”。你可以在群聊天框地下,找到很多第三方應用的按鈕。點擊之后就可以在手機 QQ 內使用第三方服務了。

微信這次的做法和百度的不太一樣。不再是一個 HTML5 頁面,而更類似于 FB 的 React Native 技術。

微信定義了功能和按鈕???,開發者可以更容易地寫代碼,調用騰訊準備好按鈕和功能;從你能看到的部分,這些小程序速度會更快、體驗會更自然。

但微信的規模讓它備受關注

而根據目前泄露出來的應用截圖,微信小程序將會放在第三屏的最下方,京東商城(購物按鈕)靠下一些的位置。這個頁面,就是你每天刷朋友圈一定會打開的頁面。

其它可能的小程序入口還包括公眾號、朋友圈以及你和人聊天時添加圖片的那個區域。

這也是為什么小程序備受關注。

根據京東披露的數字,去年的雙十一京東新增下單用戶中,京東微信購物和手機 QQ 購物的比例達到 52%。整個 2015 年第四季度,三分之一的京東新用戶來自微信購物和手機 QQ 購物。

雙十一之前,京東花了巨額的營銷費用到分眾、地鐵廣告和電視廣告上。即便如此,騰訊帶來的新用戶還是占了一半。

那些展示位置明顯更隱蔽的商家也獲得了也是如此。

一位熟悉滴滴運營數據的人,也曾告訴《好奇心日報》,微信幫助滴滴獲取了大量不頻繁打車的用戶,并認為這是滴滴對抗優步的一個巨大優勢。

而滴滴在微信里隱蔽得很。你首先得打開微信,點導航欄的第四格“我”,再點“錢包”,然后滾到第二屏才能看到,從打開微信開始,一共要點擊 4 次。

在微信里打開滴滴打車,需要點擊 4 次

在滴滴展示位隔壁的同城網效果也不錯。根據《好奇心日報》獲得的數據。去年 12 月,有 200 多萬人通過微信的訪問同程網,而在一年半之前,還沒有展示位的同程只有 8324 個來自微信的用戶。同時同程的機票訂單量也在這段時間激增。

微信的巨額流量是明擺著的。

不過所有這些,都是微信母公司騰訊的戰略合作伙伴,它們的合作都是人工對接。

此前,許多公眾號已經被公司改的和“應用”差不多了

其它想利用微信流量做生意的公司,此前只能依賴公眾號和服務好。

最早,在微信訂閱號里想做電商的小公司,再文章底部的“閱讀原文”鏈接里面加入淘寶店店鏈接,后來淘寶和微信互相屏蔽了,公眾號只能讓用戶回復關鍵字獲取產品的淘口令。

而許多銀行、航空公司、餐廳都通過公眾號幫你管理賬號。這些賬號用起來都不方便,因為公眾號只有有限的幾個按鈕和菜單,你經常需要在鍵盤回復數字才能使用特定功能。

在用戶界面設計越來越簡單、直接的今天。這只是不得已的做法。

這也是為什么,現在微信小程序的消息讓開發者那么激動:一個在京東下方的入口,用戶去朋友圈的必經之路。它的用戶體驗也會遠遠好過目前的公共號、服務號。

對于用戶來說也很便利。那些你一年可能只用不到十次的服務,例如按摩師上門,保潔阿姨上門,就不用再費心安裝應用了,直接在微信上使用,用完關掉就行。

銀行、理財、會員計劃、上門服務、健身房、營養餐預訂、商品推薦……能夠通過微信小程序更好做生意的場景實在太多了。

影響小程序的,還有蘋果

蘋果不允許第三方應用在自己的平臺上做個應用商店,也不允許其它運行環境的存在。這也是為什么你在 App Store 里看不到任何街機游戲模擬器——iPhone 的性能遠遠超過它的要求。

微信小程序大概在蘋果允許范圍的邊界。“小程序”沒有“小應用”或“應用號”聽上去那么親近。

幾個小程序開發群里,都流傳著一個消息說,是因為蘋果不允許“應用號”這個名字,最后才改名叫“小程序”。類似不知真假的消息還有蘋果限制每個人使用的數量。

微信是在中國舉足輕重的互聯網服務,蘋果不太可能把它下架,但微信也離不開 iPhone 用戶。早兩年微信的大改版有過連續被蘋果 App Store 打回,數月后才上架的先例??梢韻胂?,此次推出的小程序已經是雙方協商的結果。

除此之外,蘋果的限制也會影響小程序的經營范圍。

比如游戲和直播都靠賣虛擬道具賺錢,而根據蘋果的明確規定,所有在 iPhone 上的虛擬商品,不管是游戲道具還是電子書或者音樂,都得通過 App Store 的支付,每筆交易分 30% 給蘋果。

這意味著此類服務不能通過微信支付完成,微信即便愿意支持這些類型的應用,也得通過一個相當復雜的機制才能完成從在蘋果付款,到分給開發者的過程。

到最后,這依然是完全由微信控制的應用生態

而最終,誰能通過微信的小程序賺錢,解釋權還在微信手里。

小程序之所以可以很快開發出來,是因為微信給開發者提供了一整套按鈕和功能組件。這在性能比常見 HTML5 網頁應用更好的同時,也讓微信可以控制所有細節。

比如小程序很可能無法跳轉到微信以外的應用上。它也很可能也無法像做一個真正的應用那樣,自己選擇用廣告投放和追蹤系統——比如百度的。里面插入的視頻也可能只能基于騰訊視頻。

在更多細節公布前,我們不知道微信會限制到什么程度。但毫無疑問,微信已經習慣絕對控制:公眾號有統一編輯器,文章不能有外部超鏈接(除非到公眾號的其它文章)、不能用騰訊視頻以外的視頻。

和親近的人聊天起家的微信,逐漸成為中國人日常的“超級應用”。親友間的聯系、工作協同、看新聞、吃飯買單、生活服務、理財……每一天,7 億用戶都將越來越多的時間花在這個完全被騰訊掌控的世界。這是一個讓其它互聯網公司羨慕,甚至讓喜歡談開放的硅谷公司普遍借鑒。

如果小程序火起來,微信在日常生活里的話語權將變得更高。

昨天中午 12 點多,趁著“TechParty-微信小程序討論組”還很熱鬧,我問加入其中的開發者“你們會跟進微信小程序嗎?”

“會。”

“有想法!”

“強烈關注。”

“……誰拿到內測號了?”

……